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随着移动互联网技术的发展，以新技术为支撑的本地化相关服务受到越来越多的企业关注。近期，就有两则这样的新闻，在业界引了起轩然大波。
第一则新闻，万达携手腾 讯、百 度共同出资50亿元进军电商市场，目的在于通过线上“积分联盟体系”，提高粘性、促进消费者使用，从而驱动更多线上用户进店消费。
第二则新闻，百 度推出了商家服务的新平台“直达号”。“直达号”以手机百 度和百 度地图作为平台入口，将线上用户、本地用户直接引入门店消费，在将来或只需要一部手机就可以解决一切生活问题。
上述两则新闻中万达跨界做起了电商，百 度则推出了线上与线下连接的“直达号”，商家们如此快速调整商业模式，更多的是为了加速构建本地化、移动化产业链条。在本地化服务领域，又以本地化移动广 告市场为商家竞争的主战场。据易观智库上周发布的《中国本地化移动广 告专题报告》数据显示，到2016年中国本地移动广 告市场规模将达到300亿元。 这也意味着，将会有更多的企业加速布局本地化移动广 告市场。本地化移动广 告的颠覆性在于，第一次将线上使用者、数据与线下企业、消费者之间通过技术平台实 现有机链接，真正打通了长久以来线上营销到线下转化的障碍。
通过线上构建DMP数据平台，利用DSP分析、整合出有效信息，针对本地消费人群按需定向，锁定目标消费者，并充分发挥本地化移动广 告的精准性、及时性、趣味性等特点，将其所需信息推送到移动终端，深度激活本地目标人群的购买需求。本地化移动广 告不仅是技术与洞察的结合，更是消费者与企业的结合。
近期，万达联手中国领先的本地移动营销整合服务提供商——点媒推出“万达魔方，百变SOHO”活动项目，在本次传播过程中，点媒利用大数据分析锁定目标人群，以“在线魔术，万达送礼”为噱头，吸引用户点击、关注。利用互动游戏，炒作热点话题，充分利用微 信、微博等二次转发实现资讯的分享，用优惠及奖励促进到店的线上到线下转化，完成了AIPSA(Attention-Interest-Participate-Share-Action)的“关注-兴趣 -参与-分享-行动”的用户转化链条。
本次营销的最终效果，不止于移动广 告的呈现与资讯的到达，最重要的是促成了实际的营销成果转化。最终，大幅度增加了来电咨询量与店面咨询、购买量，在移动端将宣传信息与本地话题结合，火速引爆热点话题，这样的做法很容易得到本地化用户群体的认可，并促进了更多的消费人群的购买。
随着人们线上消费习惯的形成，商家期待的线上推广线下消费O2O模式已经无奈的变为线下实体店体验、线上电商购买的模式，万达广场等shoppingmall沦为试衣间，在这种情况下，本地移动营销能够逆势而行，真正促成线上到线下的正向转化。
易观报告指出，“本地数据的不断完善以及本地受众的移动互联网行为不断深化，为广 告主提供了更多的移动营销方向，促进了营销效果的持续提升，本地移动广 告市场价值也随之得以提升。”因此，营销下沉带来的本地化、移动化趋势也将成为传统企业的营销“标配”，催生全国本地移动营销大市场的迅速发展。
