在线直销银行 现代人的金融消费方式

近两年在互联网金融市场里，除了宝宝类理财知名度很高以外，“在线直销银行”这个名字也越来越多被市民投资者所耳闻。那么很多朋友会问小编，听是听到过在线直销银行，那究竟它是什么概念?国内有无代表性案例?今天小编就给大家做个简要介绍，供各位参考学习后在理财投资市场里能更有的放矢。

什么是在线直销银行?

先来看看到底什么是在线直销银行?所谓“在线直销银行”，是指不设立实体业务网点，而是通过连接有互联网的电脑、手机等媒介工具，实现业务中心与终端客户直接进行业务往来的银行。毫无疑问，在线直销银行的发展都与互联网的普及密不可分。在线直销银行也可以理解为是网上银行的一种延伸，在网络上购买、打理银行新发行的金融产品，同样的原理和操作。

在线直销银行和传统电子银行的区别

在线直销银行并不等同于网银，在线直销银行在过去网银的基础上，加入了新的渠道和新的管理模式。在线直销银行的管理模式也与传统网银不同。在线直销银行的重点在于直销，而不是银行，它把银行产品直接卖给广大的电商客户，绕过了繁琐的银行账号管理模式，本身已与传统银行概念相去甚远。

在线直销银行体现了以互联网为代表的电子媒介对于银行组织架构的冲击。通常所说的电子银行，是指银行在实体组织之外，利用电话、网络等发展的补充形态。而在线直销银行，则通常是有独立法人资格和金融牌照的组织，且主要依托非实体机构来开展业务。

在线直销银行与电子银行的区别，实际上是业务工具和业务模式的区别，在线直销银行的概念更加准确地说出了一种银行的业务模式，而不是仅仅是一种提供服务的工具。在线直销银行利用互联网、移动互联网技术以及形式多样的电子自助设备，有效突破传统服务限制，将客户引入、业务办理等各银行业务环节全部囊括在内，为客户创造更好的体验。

国内在线直销银行代表性案例

作为传统银行代表的上海银行此前已推出了在线直销银行品牌“上行快线”。据上海银行官网介绍,“上行快线”定位于具有银行品质的、集金融产品展示和交易于一体的在线平台，以与客户零距离的银行为目标，致力于为每个客户提供一个安全、便捷和高收益的互联网理财平台。“上行快线”具备全在线、低门槛、轻松购买、更高收益和银行品质等特点，客户可享受30秒极速、无门槛体验，具备了专业银行的安全品质。

快节奏的现代生活，时间成本越来越高，现代人的金融消费方式已趋于互联网化、移动化，对支付便捷性的要求也愈发强烈。“上行快线”充分体现了在线直销银行的特性，优势就在于用户可以持多家银行的借记卡，通过电脑、手机等移动设备直接在其上选购热销理财产品等，免掉了繁复的注册、登录等步骤，省时省力，可谓是“触手可及，财富直达”，且起购门槛低，几百元就可以轻松理财。

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