芒果TV《爸爸去哪儿2》萌娃渐火 十花汤有意抢签代言权

时间:2014-07-17 15:17:30 中国香港资讯网

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对普通观众来说,芒果TV的《爸爸去哪儿2》的看点,集中在爸爸和孩子们的各种笑料里。而对于在商言商的品牌企业来讲,爸爸2本身蕴含的巨大商业价值,特别是每组家庭潜在的商业号召力,才是真正值得关心的焦点。

日前,随着《爸爸去哪儿2》的5组爸爸与宝贝人气急升,不少品牌已开始提前做出商业合作的计划。据了解,作为爸爸2网络特约赞助商,功能性饮品“十花汤”正在与芒果台接洽,有意提前抢得至少一组家庭的品牌代言权。消息传出,马上获得了多方关注,更让还在观望中的一众商家们加快了决策速度,“亲子权”争夺战,一触即发。

萌娃商业价值凸显

去年的《爸爸去哪儿》瞬间红遍华人圈,石头、天天、王诗龄、森碟和Kimi,用孩子们独有的童真单纯,让众多观众为之动容。不知不觉中,每个孩子都拥有了自己的大批“粉丝团”,每次在公开场合露面,其获得的欢呼和掌声甚至超过了自己的“星爸”。郭涛在一次接受采访时坦言:现在儿子比自己红多了!

孩子们的意外走红,让老爸们也随之“沾光”。大批品牌企业随后蜂拥而至,争抢各自看好的“家庭代言”,在你争我夺中,每组家庭的商业代言费自然也是水涨船高。据称,在《爸爸去哪儿》走红后,李湘女儿王诗龄广告邀约不断,代言费高达百万,对此李湘否认称暂时不会去接广告。不过她也表示女儿很喜欢当“小明星”,以后不排斥走演艺道路。

相比之下,张亮、郭涛和田亮就“通达”多了,带着自己宝贝四处赶场,代言品牌接连不断,酬劳自然也是相当不菲。

爸爸2潜力提前启动

承接第一季的热潮,《爸爸去哪儿2》果然不负众望,4期节目过后,再度成功攫得了观众的热捧。玉米小王子杨阳洋的呆萌、小美男Feynman的率真、女神多多的贴心、天使贝儿的乐天,Grace和Joe这对兄妹的嬉笑怒骂,都让观众爱上了第二季《爸爸去哪儿》。

杨阳洋外表虽然安静、呆萌,其实内心十分火热。节目中代替老爸杨威,热血沸腾暴走完成比赛的情节,让所有人都对这个看似内向的孩子刮目相看!

Feynman帅到没办法的外貌一开始就吸引了一众花痴粉,在“天坑杯”比赛中表现出了顽强的战斗力和不服输的精神,令一众观众大呼其是真汉子。

Grace和Joe这对兄妹性格互补,哥哥较为胆小内向,而妹妹则很擅长撒娇卖萌,性格十分外向,这一对兄妹的嬉笑怒骂平添不少乐趣。

多多与贝儿的加盟堪称相得益彰,两大“美女”不仅美丽养眼,且在为人处世中,均表现出了极好的家教,细心、懂事、礼貌,让不少网友都感叹:有个女儿真好!

几个孩子用短短4期节目,迅速为自己积蓄了强大的人气,也无形中大幅度提升了自身的商业价值。业内人士透露,芒果TV网络特约赞助商“十花汤”,已经在筹划抢签代言权的事宜,希望在其他品牌介入前,提前拿下“目标”。

十花汤品牌营销总监饶艳表示,“我个人更看好曹格的女儿Grace和黄磊的女儿多多,这两个孩子更有明星气质,人气也很高,所以我们会重点考虑。不过这只是我的个人看法,最终会签下哪组家庭,还有待进一步沟通,目前不便透露。”

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“十花汤”赞爸爸2接地气

“十花汤”品牌营销总监饶艳认为,《爸爸去哪儿2》带来的商业价值飙升,与传统聘请明星代言有很大区别。

她认为,以往的明星代言几乎都是高高在上,在更加强调消费者体验和互动的今天,高空战线上的粗放营销方式显然已经不再适用,这档明星户外真人秀,首次向大家展示了明星与孩子们之间日常生活点滴,节目组通过设置一系列由父子共同完成的任务,给平日里很少有机会待在一起的父子创造了拉近距离的难忘时光,同时也掀开了一场话题热点。

“以往的明星代言,大多比较生硬,观众不接受,市场不领情,缺乏关注度和记忆点,花大钱打水漂已经是业内共识。但爸爸去哪儿的优势在于,利用亲子节目的温情和贴心,最大程度弱化了明星与观众的距离,让每组家庭都更接地气,更容易被大众接受。由此在商业代言的过程中,也更容易引发消费者的共鸣,市场反响也会更好!”

业内人士也指出,“十花汤”的品牌特质,与《爸爸去哪儿2》的契合度极佳!一方面强调了“十花汤”是一款可让儿童放心饮用的纯天然植物性饮品,将产品的健康、绿色、安全卖点尽显无遗;同时,“十花汤”方面十分聪明的打出了“萌娃潮爸,无油无虑闯天下”的宣传主题,与爸爸2极力渲染的童真童趣匹配得严丝合缝,更将“去油”的产品功能诠释得极为精准。“品牌气质吻合,诉求方向一致,这样的赞助才有价值!”

据了解,进入暑期以来,“十花汤”各地市场的销售状况十分客观,各地经销商对于8、9月份的销售信心十足。在刚刚结束的株洲订货会上,“十花汤”更是单日内收获了上千万的追加订单。可以预见,接下来的两个月里,“十花汤”的销售狂潮,即将在全国各地争相上演!

编辑: 九金鑫 来源:中国香港资讯网综合
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