盘点2014年度五大最火爆电视广 告商

近年，随着中国电视节目市场群雄逐鹿，电视营销坏境进入了一个相当复杂的局面，对于广 告商而言，慧眼识珠选择一个合适的电视栏目进行广 告投放不是一件容易的事情。在大浪淘沙的过程中，电视广告商或是徒劳一场、或是无功而返、能从中获得大收益的乃是少数。而纵观2014年，有五大广 告商是当之无愧的大赢家。

NO1：《爸爸去哪儿》总冠名商伊利QQ星

2013年底，伊利QQ星以3.12亿冠名《爸爸去哪儿》第二季让整个电视广 告界为之惊叹，随着2014年《爸爸去哪儿》第二季的热播，伊利QQ星证明了这3.12亿花得物超所值。已播出的十四期节目拿下十四个收视冠军，《爸爸去哪儿2》长时间的屏幕统治力无可撼动。而伊利QQ星品牌在节目中的植入也堪称广 告界典范，不仅仅有口播、节目包装、产品露出，更有不少节目环节围绕QQ星展开，比如Grace贪喝QQ星与曹格争吵、杨阳洋与多多比赛喝QQ星的片段都成为节目的经典桥段，也在无形中将两个品牌形成绑定。

NO2：《快乐大本营》冠名商VIVO智能手机

《快乐大本营》算得上中国大陆最具影响力的周播综艺节目，能够拿下《快乐大本营》年度冠名权本身就是一种胜利，而且vivo智能手机投入的1.93个亿相较《快乐大本营》这样的王牌栏目而言可谓价廉物美。更何况vivo智能手机受众人群与《快乐大本营》观众主体人群完全吻合，当属最完美的营销合作。

NO3：《最强大脑》赞助商爱玛电动车

比自然堂冰肌水更加“小投入大回报”的广 告商则是《最强大脑》赞助爱玛电动车，由于其品牌代言人周杰伦多次在节目中充当嘉宾，使得不少观众误以为爱玛电动车是节目冠名商。可以说，通过巧妙的植入和广 告编排，爱玛电动车在《最强大脑》成功“逆袭”了真正的冠名商金立智能手机。

NO4：《我是歌手》特约赞助自然堂冰肌水

作为《我是歌手》特约赞助商，自然堂冰肌水在节目中的风头的确比不过总冠名立白洗衣液，但要论“投入产出比”，它绝对算得上最大赢家。据悉，包括赞助费用和中插广 告费用，自然堂冰肌水在《我是歌手》第二季的投放是8000万，仅为立白洗衣液的五分之一，不过凭借“你本来就很美”这一句响亮的广 告语和节目广 告带制作的精美的广 告，该品牌依旧在《我是歌手》中吸引了大量观众的眼球，起到四两拨千斤的奇效。

NO5：《中国好声音》冠名商加多宝

加多宝是2012年在电视广 告市场开始发力的，在省级卫视和央视赞助了大大小小十余档电视节目。而《中国好声音》则是加多宝重点投放的“主战场”，通过连续三季的冠名巩固了加多宝品牌在茶饮品市场的地位，虽然第三季《中国好声音》反响不如前两季，但这丝毫不影响加多宝在广 告市场收获颇丰。